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Investigación de mercados para la toma de decisiones en marketing

Durante las últimas tres décadas se ha investigado mucho sobre la innovación como un término asociado al crecimiento empresarial. Hoy en día su significado se encuentra fragmentado y orientado a paradigmas teóricos dentro del campo de la investigación. A su vez, el proceso de innovación en las empresas constituye una oportunidad de alcanzar mayor rentabilidad […]


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Marca Perú: los beneficios que conlleva esta estrategia de marketing para nuestro país

La difusión global de nuestro país mediante esta estrategia representa ventajas en los planos económico, turístico, cultural, social, tecnológico y otros. Años atrás, los países no sabían cómo ser competitivos, cómo atraer clientes del exterior, cómo mostrarle al mundo su cultura, creencias y costumbres. Hoy la marca país es una estrategia utilizada por estas economías […]


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Cuando el marketing se convierte en un centro de gastos y no de ingresos

En lo que va de las últimas semanas, y en pleno contexto de la prohibición a los operadores para hacer llamadas y enviar mensajes[i], he recibido en diferentes días y horarios y seguramente como miles de peruanos, más de cinco llamadas de un call center por encargo de una misma empresa para “empujar” la venta […]


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Canales de distribución ¿Cómo implementarlos en una estrategia de marketing?

Las estrategias de canales de distribución buscan cumplir con los objetivos de venta y/o rentabilidad de la empresa con competitividad.


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Métricas de medición en marketing

Durante la semana internacional de ESAN conversaba con amigos académicos chilenos y argentinos acerca de la medición en marketing en todas sus formas, incluyendo el tan difundido marketing digital, y coincidimos en que ahora las exigencias corporativas nos empujan a tratar de medir resultados para justificar el porqué de las inversiones realizadas en esta área […]


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Enfermería-marketing, una sociedad saludable

La Mercadotecnia en Salud o Mercadotecnia Sanitaria (Health Care Marketing) se define como la orientación administrativa que procura un proceso de intercambio entre clientes y profesionales con el objeto de solventar necesidades, satisfacer deseos y expectativas en materia de salud (Priego-Álvarez, 1995). Este ámbito posee dos dimensiones, una social y otra comercial. Sus usos pueden […]


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