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El Carnaval de Cajamarca es una de las festividades culturales más importantes del Perú y una de las más representativas de América Latina. Cada año atrae a miles de visitantes interesados en vivir una experiencia única de tradición, música y celebración. Pero más allá de su atractivo turístico, también se ha convertido en objeto de estudio para entender qué motiva a las personas a participar, qué tan satisfechas quedan y qué factores influyen en su fidelidad.
Una investigación desarrollada por la Universidad Privada del Norte (UPN), en colaboración con la Universidad de Córdoba (España), analiza el comportamiento de los asistentes al carnaval y aporta hallazgos clave para el turismo cultural.
El estudio, titulado “Understanding attendees motivations, satisfaction and loyalty at the Cajamarca Carnival, Peru”, se basa en el análisis de 644 encuestas aplicadas durante el carnaval 2025, lo que permitió identificar patrones claros en el comportamiento de los asistentes.
Los resultados evidencian que existen dos grandes tipos de motivaciones que impulsan la participación:
Este hallazgo simplifica y aporta claridad a la literatura previa, que suele fragmentar las motivaciones en múltiples categorías.
Uno de los aportes más relevantes de la investigación es demostrar que la experiencia percibida durante el evento es el factor más determinante en la motivación del visitante.
En concreto, tres factores que influyen directamente en la experiencia del visitante:
Estas variables presentan una relación positiva y significativa con las motivaciones, lo que implica que una mejor experiencia genera mayor intención de retorno y recomendación.
A diferencia de lo que ocurre en otros estudios sobre turismo, esta investigación revela que variables como la edad, el género, el nivel educativo o los ingresos no influyen significativamente en las motivaciones de los asistentes.
Esto sugiere que el Carnaval de Cajamarca tiene un carácter inclusivo y transversal, capaz de atraer a públicos diversos, lo que refuerza su valor como evento cultural y turístico.
El Carnaval de Cajamarca no solo es una celebración tradicional, sino también un motor clave para el desarrollo del turismo cultural en el Perú. Cada año genera movimiento económico, promueve la identidad local y posiciona a la región como un destino atractivo.
Además, este estudio contribuye a:
Más allá de su carácter festivo, este evento representa un espacio donde convergen cultura, identidad y economía. La investigación demuestra que comprender la experiencia del visitante es clave para asegurar la sostenibilidad de este tipo de celebraciones.
Desde la UPN, este tipo de investigaciones reflejan el compromiso con la generación de conocimiento aplicado en áreas vinculadas al turismo y la gestión, contribuyendo a mejorar la experiencia del visitante y al desarrollo sostenible del país.
Puedes consultar la investigación completa en el siguiente enlace:
https://doi.org/10.1108/IJEFM-09-2025-0158
Asimismo, si deseas acceder al artículo en formato PDF, puedes solicitarlo al correo institucional: franklin.cordova@upn.edu.pe.
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